martes, 28 de octubre de 2008

Inversión publicitaria

Las CAMPAÑAS de la educación superior


Las instituciones de la educación superior (universidades, institutos y centros de formación técnica) invirtieron en publicidad, año pasado, casi 20 mil millones de pesos chilenos. Esta suma se reparte en medios escritos (56%), en el metro, la radio y la televisión. También se invierte en ferias y eventos educacionales (un stand cuesta un millón de pesos) donde se entrega folletería y todo tipo de material informativo y regalos publicitarios. Asisten cerca de 30.000 jóvenes, los que pasan a integrar una base de datos de las instituciones académicas para, posteriormente, hacerles ofertas directas una vez que egresan del colegio. Un éxito es lograr captar el 10% de la base de datos. El mercado potencial son 261.000 jóvenes que se inscriben para dar la PSU.